PUBG MOBILE la mode Julien Fournié dans le metavers

PUBG MOBILE la mode Julien Fournié dans le metavers .Pour Noël le couturier propose aux joueurs des silhouettes évoquant la fête et l’enfance.

PUBG MOBILE -PlayerUnknown’s Battleground- est un Battle Royale sur mobile lancé en 2018. Selon Presse citron qui reprend Reuters, PUBG a franchi la barre du milliard de téléchargements en 2020.

Julien Fournié est membre la la Fédération de la Haute Couture et de la Mode qui compte seulement 16 Maisons de haute couture. Une appellation strictement encadrée.

Et alors quel rapport ?

Vêtements virtuels couture

On le voit avec PUBG, les jeux vidéos regroupent des millions de gamers. Un engouement qui a encore grandi avec l’épidémie de Coronavirus et le confinement.
De plus, contrairement aux idées reçues, la moyenne d’âge d’un joueur est de 39 ans (source Les Échos / Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (SELL). Bref des adultes avec des ressources. De plus 50% des joueurs seraient des joueuses.

D’accord mais une nouvelle fois quel rapport ?

Et bien les gamers prennent soin de leurs avatars. Ils les gâtent en leur offrant des tenues parfois onéreuses. Les vêtements virtuels sont bankables. D’où l’intérêt de l’industrie de la mode.

Particulièrement peut -être au moment de Noël. Alors Julien Fournié présente un ensemble de silhouettes «inspiré de certains personnages du ballet Casse-Noisette » décrit comme « hyper coloré, aux accents festifs connoté de rêves d’enfance ». Les vêtements et accessoires sont disponibles sur le site du créateur.

Marques de luxe et metavers

Le styliste est loin d’être un cas isolé

Les grandes marques se sont engouffrées dans le juteux marché de la cyber Mode et de ses metavers.

Pour mémoire le métavers est la contraction d’univers et de virtuel. Le mot apparaît en 1992 dans le roman le Samouraï virtuel (Snow Crash) de Neal Stephenson.

On l’a dit, la love story entre les marques et la mode virtuelle a été boostée par le Covid-19. Il fallait inventer de nouvelles formes de communication, de nouvelles manières de montrer et d’habiter la mode. Mais l’intérêt est antérieur. Pour l’industrie du luxe il est essentiel de capter de nouvelles clientèles. Les millennials et la génération postérieure.

Alors Balenciaga présente un jeu vidéo futuriste -Afterworld : The Age of Tomorrow- en guise de collection automne-hiver 2021.

Louis Vuitton imagine Endless Runner. De son côté Gucci crée Good Game. Liste non exhaustive !

L’esthétique metavers se décline.

Par exemple Longchamp offre aux joueurs de Pokémon Go de rhabiller leurs dresseurs avec des « skins » (vêtements virtuels) portant sa griffe.

Plus concrètement, Balenciaga a sorti un sweat à capuche rehaussé du logo de la PlayStation 5.

Le gamewear va-t-il supplanter le streetwear dans le placement de produits et autres pratiques marketing ?