Tourisme : une campagne de 10 M E pour relancer le secteur
Tourisme : une campagne de 10 M E pour relancer le secteur ,Atout France et les 13 Comités régionaux de tourisme de France se focalisent sur 10 pays européens via une campagne essentiellement digitale. Le marché domestique est également visé. Les thèmes suivent un fil vert trendy et s’adressent aux Millenials, familles et couples sans enfants. Objectif : reprendre la première place des destinations européennes et corriger une année Covid19 désastreuse.
Impact de la pandémie Covid-19
Le 11 mai, lors d’une conférence de presse, Jean-Baptiste Lemoyne, secrétaire d’Etat charge du Tourisme, des Français de l’étranger et de la Francophoni a rappelé le soutien gouvernemental de 18 Milliards d’euros. Une nécessité car le tourisme, selon le secrétaire d’État, est « un trésor national « qui symbolise l’art de vivre à la française en plus de son poids économique.. Pour mémoire : 2 millions d’emplois directs et indirects et près de 8% du PIB.
De fait le tourisme, très dynamique, a été « fauché » par les restrictions dues à la pandémie. D’après Atout France, le tourisme international a enregistré une baisse de 74% par rapport à 2019. En octobre 2020, l’Organisation mondial du commerce comptabilisait une perte de recettes de 730 milliards de dollars sur les 8 premiers mois.
La France, première destination touristique mondiale a évidemment été très impactée. Jean-Baptiste Lemoyne parlait d’une «année choc » qui a privé la France de 61 milliards de recettes issues du tourisme.
Explore France : une campagne de relance à destination de 10 pays européens
Depuis le 3 mai les voyageurs européens ont de nouveau la possibilité d’accéder au territoire français sous réserve d’un test PCR négatif.. Une ouverture des frontières qui permettra couvrant mai le lancement de deux campagnes de relance du tourisme.
« La France c’est le monde en miniature » déclarait secrétaire d’Etat lors de la conférence de presse. « Il convient d’adresser un message d’unité et de diversité autour des 50 nuances de vacances en France ».
Unité. Pour la première fois, Atout France et les 13 comités régionaux de tourisme s’unissent autour d’une campagne marketing essentiellement digitale. Coût : 10 M d’euros.
À travers #ExploreFrance la campagne s’adresse à 10 pays européens. À savoir : Royaume-Uni, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Suisse, Italie, Espagne, Danemark, Suède, Autriche. Jean-Baptiste Lemoyne parle d’un « été bleu, blanc, rouge à décliner dans toutes les langues ».
Avant la pandémie, les voyageurs européens représentaient plus de 75% des flux de visiteurs internationaux. En 2021, ils devraient être plus de 85% estime Atout France.
Rien d’étonnant à ce que Jean-Baptiste Lemoyne fasse dans le lyrique :
Jean-Baptiste Lemoyne
Diversité ? « Des offres innovantes en matière de slow tourisme, de découverte des espaces naturels, de culture et patrimoine ainsi que d’art de vivre » Le fil vert de ses offres : le tourisme durable. La campagne veut légalement répondre aux « nouvelles aspirations des visiteurs et accompagner leur besoin de ressourcement, de retour à l’essentiel » D’où le sous titre « Ce qui compte vraiment » / « What matters ».
Au delà du marketing il reste à faire le tri dans les propositions.
La campagne s’engage à fournir notamment des garanties sanitaires et des informations sur la flexibilité des offres commerciales. C’est le premier volet du triptyque Rassurer, Informer, Inspirer.
Soutien au tourisme domestique JeRedécouvreilaFrance
Conjointement à la campagne pan-européisme #JeRedecouvreLaFrance entend encourager les Français à (ré)découvrir l’Hexagone.
Au programme : tinérances et redécouverte des villes pour les Millennials. Pour les familles et les couples ce sera : slow tourisme, relaxation, gastronomie et culture.
La campagne joue sur du velours. Selon Atout France, les professionnels constatent une «accélération des réservations pour les weekends prolongés de printemps mais également pour les vacances d’été ».
Ce choix de sécurité explique que l’essentiel des 10 M d’euros ait été attribué à la campagne européenne.
La relance domestique joue le digital mais pas que. Ainsi, Atout France a conçu pour cet été un « plan montagne « dans le cadre d’une campagne TV menée en partenariat avec France Montagnes et des massifs français. De plus, 17 influenceurs vont vanter le tourisme MIF « Ils sont déjà dans nos vignobles » s’enthousiasme Franck L’ouvrier, le Représentant des CRT lors de la conférence de presse.
Prudence et vigilance
Pour Christian Mantei, DG d’Atout France, il s’agit de « Souffler dans le dos de la reprise », « d’envoyer des signes de confiance »
Les signes positifs seront diffusés de mai à aout. Une extension est prévue pour les seniors à partir de septembre. Plus : les messages marketings espèrent être efficaces jusqu’au printemps 2022.
Et si nouvelle vague de Covid-19 se profile ? « Relance se conjugue avec vigilance » ajusteJean-Baptiste Lemoyne lors de la conférence de presse « On peut à tout moment suspendre »
Atout France http://www.atout-france.fr
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